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把握时尚如何应对流行趋势
抓住消费心理
人有被爱、被认同的需要。人们除了用言行证实自己的价值以外,还可以通过具有审美功能服装来帮助自己达到被爱被认同的目的。人与人初步接触,在尚未进行语言交流及深入的了解之前,往往凭着对方的穿着打扮估计对方的情况,以便做出相应的反映。因此,从某种程度上讲,服装也在扮演着“面具”的角色。但现实生活中,并不是每个人都懂得服饰的审美搭配,所以服装流行趋势的从众心理便有了市场。尤其在中国的服装市场,越是怪异的服装款式,接受的人越少反而简洁的基本款式,使厂商获利颇丰并深受消费者欢迎。
因此,服装厂商及其销售人员,大肆宣传服装的新概念及流行趋势,强行促成流行导向,所谓的引导消费——制选流行。十佳设计师林姿含对流行趋势有一番独到的见解:随着国民经济的发展,人们生活质量的提高,人们对服饰方面求新求异的消费心理,及个性化多元化的服饰特征将成为中国未来服装流行趋势的主流。追求有品位的时尚服饰,讲究生活的品质将是他们对服饰的基本需求。崇尚自然和人性,对文化有归属感,对流行不盲从,讲求生活品质的同时,亦注重外在的服装美,将成为未来服饰发展的主流趋势。
掌握流行趋势
如何更准确的把握流行趋势?这需要时尚工作者对流行趋势有正确的预测及对流行资讯的把握运用。流行趋势是未来几个月甚至几年内才能出现的现象,因此,谁手中正确地掌握了流行预测报告,谁就有可能在商战中获胜。如设计师对流行趋势作出准确预测,就可以从色彩、款式、面料等各方面做出正确的把握,将收集的信息进行分析整理,做出正确的判断。正确的预测会给厂家及设计师指明将来要走的路,指明方向。以下三个方面有助于设计师更好地进行流行趋势的预测。
一、直觉经验:根据企业及设计师在业内的多年积累从业经验,对新的流行做出判断,预测下一季的流行色、流行款、流行面料、板型等。此种方法较适合大公司及有多年业内经验的从业人员,由于大牌公司市场份额的占有很大,较容易掌握上一季销售较好的货品类型,品牌资料。做为从业人员,可以根据个人经验的积累,分析下一年,下一季的流行趋势。正确地加以发挥运用。
二、总结规律:任何一项事物在一定的时间内都有周期性。流行趋势是有规律可寻的,我们可以从众多的流行资讯中,筛选出与实际情况和商品的消费群吻合的思路,加以讨论总结,得出正确的结果。
三、市场调查:市场调查也是一种较好的把握流行趋势的方法,但应正确设定符合目标消费群及品牌风格定位的人群、层次、地区、范围等等。市场调查的方式可分为:问卷式和面谈式。面对面的交流,可能会更加准确地把握消费者心理需求,及他们对未来服饰的愿望、要求、看法。
流行趋势平民化
时尚本身处在生活的前沿,而流行趋势则是前沿的前沿,这就注定了它在最前沿的加速度步伐。但是在整个的服装产业链中,流行趋势之后的各个环节的脚步却相对慢了一些,致使产业链中前一步的太前,后一步的又太后,中间的衔接成为问题的关键。更多的设计师和消费者希望流行趋势能够告诉人们今年流行什么,同时能够嗅到明年的流行是什么。他们希望看到的不是大概念和舞台的表演,更平实化的发布让人直接理解趋势会更加实用一些。“爱登堡”首席设计师曾凤飞在近几年时装周连续几次做出成功发布会,并拥有很好的市场业绩之时,仍然自称为平民化的设计师。他希望通过不断的做市场来提升设计师的含金量。希望每年为品牌所做的流行趋势发布,能够带动市场的一个方向,让每个人都能从中找到自己所需,设计师与消费者达到共鸣。
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