1.有需才有供,劣币驱逐良币,图文创作是头条的根本,然而文人写点东西,除了满足被认可的成就感之外,也是挣点零花钱,零花钱来自于被推荐被阅读的次数,结果大家发现,乱七八糟的东西有人看有钱挣,精心制作的内容无人问津,白费功夫,那么创作者就只有两种选择,要么折腰,要么放弃,而对真正好内容有需求的读者,也会渐渐失望而离开。这就是劣币驱逐良币。最后就只剩下那些什么热点,绯闻,知音体情感故事,以及伪中医,
2.平台引导,以前的头条最讲究垂直,还会出钱签约一些真正有创作能力 有好内容的作者,让平台内容真正的多样化,信息增值的部分非常多,如今不是,感觉字节跳动整体资源在向抖音倾斜。而头条内容运营真的在退步,微头条收益像千人作者开放后,你会发现一大批同质化内容,不仅内容同质,手法都一样,批量操作,带货的就是神转折,要么跟热点跟李佳琦薇亚关联,要么就是各种狗血情感故事,今天老公出轨,明天同样的内容换成老婆出轨,真的没眼看了,我也考虑到是不是我的阅读审美出现问题,算法光给我推荐,别人可能好一些,结果我刻意拉黑一些无聊作者,删除一些不感兴趣的内容,结果发现没用,还是给我推无聊的垃圾信心,
3.没把内容电商这件事情想明白,直播电商不是内容电商,神转折微头条带货也不是内容电商,真正的内容电商不会掉粉还会涨粉,比如育儿领域作者通过创作给粉丝大量的知识和信息粉丝信任后,卖一些好的有用的,跟他的内容强关联的母婴商品,这才是内容电商,比起带货,这个当然难一些,但是头条作为内容平台,本来就不应该做带货,而是真正做内容电商!
最近发现两个做无厘头搞笑视频的互粉友把我给取关了,确切地说把他们的所有互粉友全部给取关了。原因是他们的垂直视频作品不到1个月就已得到大量固定受众的认可,靠着这些铁粉他们就可以抛弃互粉独自行走江湖了。
也许一些原创作者会纳闷,我花了大量时间精心创作出的作品,源于生活、揭露问题、弘扬正能量,但发布后展现量却很低、阅读者寥寥,不要说去吸铁粉了,能拴住互粉已经算不错了。什么原因导致?
而这些无厘头小视频,大多是作者从网络搞笑集锦中下载后再经深加工编辑完成,根本谈不上原创、谈不上含金量,但一推出就吸粉无数。难道是头条君在偏袒谁吗?
经过分析发现,这些无厘头小视频自带流量,都有以下共同特点:
(1) 短小精悍,几十秒钟播完
(2) 无厘搞笑,令人捧腹,吸引眼球
为什么这些小视频很有市场呢?
现在的快节奏社会,每人工作压力大,许多人在空闲之余都会通过手机上个头条。每天花点时间走马观花浏览一些新闻、视频,目的是为放松神经、图个乐。无厘头内容小视频恰巧迎合了他们的需求,无需费神费脑就能哈哈一笑、烦恼全无。这类群体层次广、体量大,下至底层搬砖农民工上至高学历管理者,都有可能成为该类作品的忠实粉丝。
社会上还有一些特殊人群,处于社会最底层,无业游民居多,他们长期追求低级趣味,视频题材“不新不看”、“不奇不看”,能带来“感官愉悦或刺激”的最好。无厘头小视频里面就有许多属于低级趣味的,得到了这类人的狂热的追捧!
某条友说他平常正儿八经做个视频,播放量最多上千。最近随便发了个有关足浴的视频播放量将近十万。这就是明证!
而精心制作的好文章,篇幅较长,阅读耗时较多,有时需要有沉淀的人才能感悟。不适合生活节奏快、匆匆而过的高素质人群,更不适合追逐低级趣味的低学历闲杂游民,只有那些体量不大、同病相怜的文学爱好者才会眷顾到它。
看到这里,你还会抱怨你的精品力作无人问津而无聊视频却吸粉几十万吗?供求关系决定一切啊!
建议多进行一下“供给侧改革”吧,你就有可能在头条走得更远!
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