这么说吧,人有吃米饭的也有吃面条的,不同平台都是自己用户。
回到提问问题上,新浪微博是在美国上市公司。
据2017年2月23日微博发布2016年第四季度及全年财报。截至2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%。
该财报称:随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进,微博表现出强烈的网络效应,活跃用户继续保持高速增长。
财报显示:2016年,微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。在微博的强势推动下,新浪全年营收首次突破10亿美元。
“全年营收超过10亿美元,这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博已经证明了自己的社交平台价值,以强大的网络效应巩固内容生态系统,同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。借助平台效应,微博的盈利能力和效率进一步提升,2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。
并没有走下坡路。而且对微博来说,是个重大转机。我说一下我的理由:
(1)微博是“最迅速”的媒体平台
说它迅速,是因为重大事件、热点事件,都是最先在微博上面火起来。然后才是其他媒体(头条、腾讯新闻、朋友圈)。
为什么微博先火?①微博上的名人、政府、企业最多。是重大信息源,所以,有事件都是发生在这些信息源上。明星的事情、社会的事情。
(2)微博为什么“最迅速”?
因为微博是完全开放的。在朋友圈,你发的消息,只能你的朋友看见。就像在一个房子里大喊,外边的人是听不见的。但是“微博”上,没有隐私,你大喊一声,全世界(只要他们想听)都能听见。听见了以后,还可以迅速转发、传播。这个速度,太快了。
(3)有了速度,有了新闻源,微博不会丧失优势。
有人会说,今日头条会打败微博。但是!今日头条上的新闻源太少,头条上的明星少、企业少。所以,没有这些新闻源,今日头条就只能慢一个拍子,只能微博的事件,然后头条号的作者二次加工处理。
(4)微博已经是独角兽。同类公司是没有的。
(5)微博的迅速传播效应,会带起来很多相关应用:秒拍、梨视频等等。
这样具有天然娱乐、新闻属性的微博,就会很不一样了。
但要担心一件事:微博的用户也许随着年纪增加,对微博的粘性会慢慢变弱。如果说“新闻”是刚性需求。微博介于“短新闻”和“社交”之间的属性。会导致粘性明显变弱。你需要聊微信,需要看头条新闻,但是刷微博,对于很多用户而言,就成了鸡肋的事情。手机上多个微博客户端或者少一个,都没有大的影响。
这就慢慢变成了,微博成了明星和粉丝的互动场所。而粉丝一旦年纪变大,丧失了追星的热情。微博就会从手机端消失,相看新闻的时候,只要在电脑上浏览一下就好了。
而现在微信之外的社交平台:陌陌、抖音、火山,慢慢都在替代微博的这个属性。我想,微博的“可替代”性,也许是最大的隐忧。不能留在用户手机上,是微博的最大危险。
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