兴趣营销? 不过粉丝头条算是新浪商业化的一步,1.什么是粉丝头条 微博主发布的信息出现在粉丝微博信息的第一个称为粉丝头条[1]。 2012年9月3日,新浪微博宣布将发布微博“粉丝头条”的产品,企业发布的目标微博可以出现在粉丝信息流的顶部,使得粉丝不会错过其关注企业发布的重要信息。此信息24小时内只出现一次,随后正常下沉。粉丝头条是新浪微博第一款软性广告,新浪微博“粉丝头条”业务,正式拉开了微博营销的序幕![2]2.粉丝头条的优势 1.凸显头条信息内容 微博是当今最火的网络媒体,能快速把信息传递给消费者,但是每个微博主关注的粉丝量也很多,而微博默认的信息只有50条能出现在微博主页面中,这就没有有效的把信息传递给粉丝。“粉丝头条”则可以使微博主的信息展示给你的粉丝从而引起互动。 2.提高营销效率 许多微博主为了提高粉丝对其发布微博的关注度,一天重复发微博,从而引起粉丝的不满,久而久之,粉丝会对微博主反感,导致粉丝量流失。粉丝玩微博需要接收的是好的信息,只要内容精彩,那么一条微博信息能传递到每一个粉丝也能引起大家的共鸣,比你重复发布效果来得更好。 3.跨平台发布信息 你的粉丝不论是通过电脑还是手机登陆微博,都能看见你发布的信息,解决了粉丝登陆微博习惯问题,能更好的传递优质的信息。 4.粉丝头条展现形式 您的账号发布一条头条微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时,该条微博都会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样,在推广时间位置上会做“粉丝头条”标示。 编辑本段二、粉丝头条产品详解 新浪微博粉丝头条”置顶广告 CHALLENGE(挑战) 1.企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝2.企业无法引起粉丝的高关注度,缺乏和粉丝的有效沟通通路REASON (原因)1.每天收到上千条微博,企业发布的微博被淹没2.企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中(默认只显示50条) Solution (解决方案 - 新浪微博“粉丝头条”) 什么是“粉丝头条” 定义:粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝)。 什么是“粉丝头条”凸显置顶信息内容:在您的账号发布头条微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时,“粉丝头条”都会出现在其信息流的第一条。提高营销效率:让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光,保证广告信息完整到达每一位粉丝。跨平台投放:“粉丝头条”功能跨多个平台投放,覆盖率高。 Usage Scenario (“粉丝头条”推广类别 – 使用场景 ) Price & Evaluation ( 建议评估体系&参考数据&价格 ) “粉丝头条”使用介绍说明 1. 微博信息现状 1.1 微博信息现状:a. 用户每天收到上千条微博,企业发布的微博被淹没,企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝b. 企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中(默认只显示50条),企业无法引起粉丝的高关注度,缺乏和粉丝的有效沟通通路2. 什么是微博信息置顶推广 2.1 什么是“粉丝头条”:“新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝)。2.2 “新浪头条”优势:a.凸显头条信息内容:在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时, “粉丝头条”微博都会出现在其信息流的第一条。b. 提高营销效率:让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光,保证广告信息完整到达每一位粉丝。c. 跨平台投放:“粉丝头条”功能跨多个平台投放,覆盖率高。3. “新浪头条”展现形式及类别 3.1“粉丝头条”展现形式:您的账号发布一条头条微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时,该条微博都会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样,在推广时间位置上会做“推广”标示。 Tips 测试销售上线时可以覆盖的平台([3]): - 网页版微博- 微博Andriod官方客户端- 微博iPhone官方客户端- 微博Symbian、Blackberry、WindowsPhone客户端(8月底上线)- 微博Andriod预装版、合约机的微博客户端(8月底上线)- 微博Wap标准版、触屏版目前未覆盖平台- 微博iPad客户端(预计9月底发布的微博应用版本中可以覆盖,老版本不能覆盖- 微博Andriod Pad ( 预计10月底发布的微博应用版本中可以覆盖,老版本不能覆盖 )- 微博桌面 (预计9月中旬覆盖)- 微博第三方客户端(未定) 3.2 “粉丝头条” 营销类别:1. 新品上市及主题活动-->提升品牌的关注度及参与度2. 企业公告及公关危机-->提升品牌的关注度和美誉度3. 促销及优惠信息发布-->提高销量
这个没什么界定,兴趣营销主要跟话题有关,针对某一话题而吸引感兴趣的人群。你发一条微博引起围观也是话题营销,头条大多数属于广告,被强制看到,但针对感兴趣的人来说也是兴趣营销。兴趣营销最直接的案例给你说一个,国民床单 ,现在该明白了吧,这就是最直白的
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